Curso inédito no Brasil aborda o marketing na indústra vinícola, um dos mercados mais dificeis, sofisticados e complexos do mundo

Tempo de leitura: 3 minutos

Por Rogerio Ruschel

Meu prezado leitor ou leitora, uma boa notícia para os que gostam de vinhos e trabalham ou gostariam de trabalhar com marketing e comunicação: finalmente será realizado no Brasil um curso especializado na indústra vinícola, uma das que tem o marketing mais dificil, sofisticado e complexo do mundo. A notícia é boa também para mim, porque sou um dos organizadores do curso.

O curso vai mostrar como competir, agregar valor e criar fidelidade em um mercado que todos os anos lança pelo menos 100.000 novas marcas – um desafio sem igual na indústria dos bens de consumo. Vai mostrar os mecanismos de como e porque um pequeno vinho de um vilarejo de qualquer ponto do planeta pode conseguir prestigio internacional quase que instantâneamente. Vai mostrar porque em duas garrafas com conteúdo similar, a diferença de preços pode chegar a mais de 5.000%.

Como vender um produto que é associado ao mesmo tempo a bacanais luxurientos (como este acima) e a milagres na Biblia Sagrada, sem ofender as crenças das pessoas? Porque uma garrafa de vinho pode atingir o valor estonteante de vários milhares de dólares, o preço de uma tela de arte de um pintor Impressionista como Renoir, Degas ou Van Gogh? Vai apresentar dezenas de cases reais de Marketing fora da caixinha, sem mesmices e copiagens.

O curso, que tem este jornalista, editor do “In Vino Viajas” e consultor Rogerio Ruschel (foto acima) como um dos professores, vai apresentar, sem falsa modéstia, conteúdo de padrão internacional e de alta qualidade dos quatro cantos do planeta vinico. Vou apresentar informações de alta qualidade recolhidas e compartilhadas como um jornalista especializado, entre as quais:

• Casos de sucesso de marketing e comunicação de adegas, vinícolas e marcas de vinhos colhidos em entrevistas exclusivas com dirigentes, enólogos e profissionais de comunicação
• Exemplos de campanhas, posicionamentos e produtos premiados em concursos e competições
• Exemplos documentados a partir de mais de 60 visitas técnicas a vinícolas de 6 países e também como participante de concursos de degustações de vinhos
• Exemplos de sucesso identificados por consultores e especialistas europeus em marketing do vinho, recolhidos a partir da minha leitura regular de cerca de 20 publicações especializadas, em 4 idiomas, durante os últimos 5 anos
• Casos de marketing e comunicação relatados entre as 460 reportagens já publicadas no “In Vino Viajas” e em outras mídias, que tiveram especial interesse e atenção dos mais de 35.000 leitores diários, amigos de 134 paísesO curso vai ampliar minha experiência de 20 anos como professor na Graduação e Pós-Graduação da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM-SP), na Escola Superior de Turismo e Hotelaria do SENAC, São Paulo e na Famecos/PUC-RS, Porto Alegre-RS, além das atividades como professor convidado da Universidade Portucalense, de Porto/Portugal e da Universidade de Alicante/Espanha. O curso vai ampliar também o que tenho apresentado em palestras em eventos no Brasil, e congressos internacionais no Uruguai e Portugal.Em parceria com meu amigo e professor titular de Marketing na ESPM-SP, Denis de Lima e Silva, que além da convivência com o mercado de vinhos tem 30 anos de experiência como professor e tem especialização em Marketing (ESPM/SP), em Educação e arte (Mackenzie/SP), e em Comunicação e Consumo (ESPM/SP), vamos abordar em cinco noites alguns aspectos fundamentais deste que é um dos mais atraentes, charmosos e complexos segmentos da indústria de alimentos e bebidas – atrai até bruxas, como você pode ver abaixo…O curso de férias vai ser realizado na Escola Superior de Propaganda e Marketing em São Paulo (ESPM-SP), de 29 de janeiro a 2 de fevereiro, das 19:30 hs as 22:30 hs, e as vagas são limitadas. Se você gosta de vinhos e de marketing e de comunicação e gostaria de unir as duas atividades, para deleite pessoal ou profissional, este é um excelente começo. Saiba mais em http://www2.espm.br/cursos/espm-sao-paulo/marketing-e-comunicacao-no-mercado-de-vinhos

Nos vemos lá?